不试试看，哪来胜算？耐克全新品牌企划“Why Do It?”重新诠释“Just Do It”

何必呢？何必要自讨苦吃？何必搏这一下？何必孤注一掷？赌注这么大，胜率这么低，何必冒这个险？就算拼尽全力，也或许会一败涂地，所以何必呢？......

这是一个对“尝试”和“失败”越发敏感的时代，身处一个对尝试心存顾虑、对失败尽量规避的环境中，想要勇敢迈出第一步变得格外艰难，这正是当代大量年轻人面对的真实处境。

2025年9月，耐克挑选直面年轻一代的内心挣扎与现实挑战，推出全新品牌企划“Why Do It?”。依然那句熟悉的“Just Do It”，但这一次它被赋予全新的时代内涵，更贴近每一个渴望行动却犹豫不前的年轻人，并用一个充满力量的难题向还在犹豫的他们发起号召——不试试看，哪来胜算？

本次品牌企划以一支极具冲击力的同名宣传片《Why Do It?何必呢？》拉开序幕。影片集结了郑钦文、勒布朗·詹姆斯（LeBron James）、卡洛斯·阿尔卡拉斯（Carlos Alcaraz）、凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）、维尼修斯（Vini Jr.）、蕾莎·李尔（Rayssa Leal）等全球杰出运动员，经过他们展现了运动最真实、最纯粹的精神内核，向年轻一代诠释：“胜利”并非与生俱来，而是源于你的挑选，而你能做的最关键的挑选就是开启行动。正如影片中所问：万一赢了呢？

耐克实施副总裁兼首席营销官Nicole Graham表示：“‘Just Do It’不但是一句口号，更是一种内心迸发的运动的精神。它传递着一种信念：运动能够让咱们彼此激励、凝聚力量，并超越自我设限。经过“Why Do It?”品牌企划，咱们点燃新生代的激情，鼓励他们勇敢迈出第一步，信任自身的潜力，在确认开启的那一刻，书写属于他们的胜利。”

“请勇敢地去做梦，梦想才是目的的起点。但是更别忘了，通往梦想的路上会有艰辛、迷惘、眼泪和失败，必定要享受这个流程。因为当你站在终点回望，会发觉一切的付出都是值得的，人生就是不虚此行。”

---耐克签约网球运动员 郑钦文

“失败并不可怕,这只是流程。接收他,持久尽力才能攀登上更高峰。”

---耐克签约篮球运动员 勒布朗·詹姆斯（LeBron James）

“马拉松的胜利意味着更远大的目的，一个想要持久挑战突破，去坚定信念、无畏前行的目的。只要看到胜利的期望，我就会去尽力做到。”

---耐克签约马拉松运动员 张德顺

“我告知自身，要永远有一颗向上的心。马拉松比赛不会始终一帆风顺，但你能够始终寻找机会去主动提升，脚步不停。”

---耐克签约马拉松运动员 吴向东

“你无法掌控一切，但你能够挑选去拼得下一分。体育的意义就在于此——具有保持向前的勇气，保持无畏，并在全体负担下都坚定信任自身。”

--- 耐克签约网球运动员 卡洛斯·阿尔卡拉斯（Carlos Alcaraz）

“你不或许每次投篮都命中，也无法每场比赛都赢得胜利。但每一次踏上球场并参与角逐，你都有机会迈向伟大。”

---耐克签约运动员凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）

“胜利起源于每一次挑选、每一次训练和每一次重整旗鼓。挫折无法避免，但正是那些经验让我的历程真实且独一无二。”

----耐克签约美式橄榄球运动员 塞奎恩·巴克利（Saquon Barkley）

自1988年诞生以来，“Just Do It”曾经变成业界最具作用力的口号之一，也激励着无数运动员追逐梦想。首支JDI广告片以80岁跑者沃尔特·斯塔克慢跑穿越旧金山金桥大门为画面，缺乏华丽特效，却以最质朴的方法传递出“运动属于每一个人”的鲜明态度，奠定了“Just Do It”精神的基石；1995年，具有划时代意义的“If You Let Me Play”促进着女性的成长与转变；2013年，极具街头感的“出来出来，在哪儿都出来”变成我国本土营销的经典之作，号召城市青年不论身处何地，将夏夜变成“运动场”，引领“夜运动”文化新风潮；2018年，风格大胆前卫的“Dream Crazy”鼓励人们勇敢追梦。这一系列宣传片曾经超越了广告本身的意义，变成一次次公众文化的深刻反思，激励着不与此同时代的年轻人勇于开启、勇往直前。

到了2025年，世界在持久的变动，“Just Do It”的精神内核始终如一。不论是专门运动员追求赛场突破，依然普通人尝试全新领域，耐克期望经过“Why Do It?”传递的信念始终清晰：胜利并非遥不可及的 “结局”，而是源于每一次 “敢于尝试” 的挑选。这份 “勇于行动” 的精神，不但是对 JDI 精神内核的传承，更是对新生代的运动员成长需求的有力回应——不试试看，哪来胜算！万一赢了呢？

更多《Why Do It?何必呢？》运动员个人系列短片将陆续在耐克各大社交媒体系统发布，敬请期待。