当00后用手机镜头捕捉冷饮柜里的青春微光，当国潮元素与经典冰砖碰撞出奇妙化学反应，一场由光明冷饮发起、Z世代主导的“品牌焕新实验”正在上海掀起创意热潮。

近日，由共青团上海市委员会指导，光明冷饮与青年报社联合主办的“光明创想力·青春营业中”大学生就业创业实践工程进入高潮。采访人员从主办方获悉，截至目前已收到超300件作品，且作品数仍在增加中。这场以短视频创意大赛与创业实践为核心的行动，不但为青年学子给予了施展才华的舞台，更让这个成立于1950年的老字号在青春力量的注入下，焕发出不一样的生机。

创意解构  Z世代重新界定“光明记忆”

“光明冷饮不该只是童年回忆的符号，它应当变成年轻人生存方法的提案者。”上海师范大学广告学专门大二学生孙历是一名05后，他极其重视此次比赛，以“跨界联名”为突破口，提交了大量创意提案，比如让冷饮与风油精、五香豆等上海本土元素碰撞的奇思妙想。在他的构想中，夏季推出薄荷风油精口味雪糕解暑，秋季结合五香豆研发咸甜交织的创意产品，甚至策划“光明冰棍盲盒”，将地域文化符号转化为可感知的花费感受。

这种“破圈”思维已被落地。

在网友“火车驶向云外”的短片《夏日救赎计划》里：光明冷饮是夏日的“北极童年”，是“牛奶银河”；在参赛学子“暖心小熊”作品里，“冷饮不但是解暑工具，更是都市青年在快节奏生存中的‘治愈时刻’。”在她的作品中，光明冰砖与五彩芋圆、水果，持久组合，在碗中交织成夏日最清凉的美味，缺乏刻意煽情，却用生存化的镜头语言传递出品牌温度。这种“去说教化”的表达，恰恰契合了Z世代对“真实感”的追求——不堆砌华丽辞藻，而是用细节唤起共鸣。

本次大赛主办方表示，年轻创笔者正在打破老字号的常规刻板印象。他们用弹幕语言重构品牌故事，用跨界思维激活经典IP，让光明冷饮从“父母辈的记忆”变成“青年人的潮流”。

双向赋能  老字号的“青春修炼手册”

为助力高校学生更好达成创业就业与品牌焕新活力，光明冷饮正以开放姿态拥抱青年人的无限创意。

工程负责人透露，此次行动不但是短视频竞赛，更是一场“品牌共创实验”。经过设置“最佳人气奖”“最佳互动奖”“最佳创意奖”三大赛道，且给予奖金的创业扶持补贴，并配套公司实习机会，光明冷饮试图构建“创意孵化——产品落地——行当反馈”的完整链条。

“咱们期望年轻人不但是参与者，更是品牌将来的共建者。”行动主办方表示，本次大赛策划的初心就是期望经过青年人的视角，让优秀的创意和将来的产品策划有更好的落地转化和融合度。例如，与国潮IP联名的“冰棍盲盒”、结合青年人喜爱的创意口感冰淇淋碰撞等。这种“从创意到产品”的闭环策划，既办理了大学生实践成果转化难的难题，也为老字号注入了新鲜血液。

实践破壁   从校园到职场的“预演场”

光明冷饮的变迁史，恰是我国花费升级的缩影：从20世纪50年代的手工冰棍到目前变成口味缤纷、产品线多元的冷饮矩阵，精准契合着各类人群的独特喜好；从社区小店到电商系统，这个承载着几代人记忆的品牌，正在经过“青春化表达”达成自我革新。

值得一提的是，此次赛事尤其设置的“创业实践志愿者”招募，招揽了数百名大学生重视。“这比全体模拟创业课都真实。”一位参赛高校学生如此告知采访人员。“00后买国货，买的不但是产品，更是文化认同。老字号焕新不能靠‘强行装嫩’，而要找到与咱们青年文化的‘共情点’。比如用Z世代的语言讲品牌故事，把产品变成社交货币。”

不少高校学生表示，此次行动“让老味道长出新枝丫，让青春力点亮旧时光。”常规与现代从不是对立面，当老字号愿意倾听青春的声音，当Z世代愿意用创意为经典注入灵魂，文化的传承便有了最生动的注脚。（孙琪 受访者 供图）

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