白皮书｜WWD CHINA 重磅发布《韧者恒进穿越周期——天然钻石花费行当与产业动向洞察白皮书》

人参与 | 时间：2025-07-23 23:51:27

天然钻石，当做珠宝产业的核心象征之一，承载着人类对永恒、珍稀与情感的深刻寄托。然而，近年来全球行当环境剧烈变动——从实验室培育钻石技术的突破到花费观念的多元化转型，从黄金行当的强势崛起到全球金融波动的作用——天然钻石产业正经验前所未有的结构性调节。在此背景下，WWD CHINA 重磅发布《韧者恒进穿越周期——天然钻石花费行当与产业动向洞察白皮书》，旨在以数字为基、以动向为纲，全面解析产业现状与将来走向，为从业者给予战略洞见，重塑行当信心，促进产业在变革中达成韧性增加。

天然钻石历经百年沉浮，因其独特的稀缺性与情感象征，屹立于全球奢侈品行当之巅。然而，伴随技术革新、花费代际更迭与行当格局重塑，该产业正站在历史性的十字路口。

当技术革新、花费代际更迭与行当格局重塑的三重浪潮袭来，一领域，实验室培育钻石产能的提升，对中低端行当构成持久分流；另一领域，黄金行当高潮迭起进一步挤压了钻石的花费空间；与此与此同时，Z 世代花费者对可持久性、个性化与品牌价值观的空前重视，也迫使产业重新思索价值传递的方法。

鉴于此，本白皮书不但是对现状的梳理，更是对将来的宣言。天然钻石产业需以技术革新回应效率挑战，以情感叙事强化品牌价值，以可持久进展重塑花费者信任。咱们坚信，拥抱变革、深挖核心长处的天然钻石产业将在周期波动中达成“韧者恒进”，变成珠宝首饰甚至大时尚产业转型的棱镜。

01 行当变动：结构性分化，高端行当韧性凸显

因为宏观金融波动对不同花费层级的差异化作用，天然钻石行当的增加动力呈现显著分化：中低端行当购置力受压制，高净值人群需求保持韧性增加。

映射至价格带变动，一边是大众行当驱动，轻量化策划（如0.3-0.5克拉）与分期付款业务减少决策门槛；另一边是高端行当体现坚挺，10万元以上需求集中于投入级钻石与定制化业务；因为价格敏感度差异，低端行当受冲击显著，1万元以下行当需求较低，1万-5万元价格带占比85.07%，10万元以上占17.46%，呈现“橄榄型”花费结构。

因为购置力承压和金融不确认性作用，中高端行当花费者对非必需品的支出趋于谨慎，对价格敏感度日益提升。天然钻石在我国行当的零售价较近些年的高点回落34%。与此与此同时，京东数字表明，2024年培育钻石行当搜索量和成交额都大幅提升。

而关于高净值人群而言，稀缺性驱动的收藏需求、情感与资产配置的双重价值、另有品牌高端化策略依然促进这局部人群呈现需求韧性。

在花费力行当变革外，黄金饰品的工艺革新与培育钻石的技术颠覆也对天然钻石构成双重夹击，进一步加剧产业洗牌。

首要，黄金饰品正在以工艺革新和保值属性的双重长处强势崛起，在婚庆与日常花费场景中挤压了天然钻石的行当空间。与此同时，金饰品牌也在持久变革，经过与游戏、动漫等盛行IP开展联动，或在工艺策划上开展越发适合年轻人的产品风格革新，达成与年轻客群的链接和共鸣。

此外，在价格敏感的花费环境下，s实验室培育钻石的价格长处激烈冲击了低端行当，必定程度上消解了花费者对“天然钻石”价值的坚守，但面对始终以来的产业标准挑战，宝石鉴定权威机构GIA在 2025 年下半年伊始宣布对培育钻石采用与天然钻石完全区隔化的分级评测系统，此举标志着天然钻石和培育钻石正式进入制度化阶段，行当步入更为理性的布局期，天然钻石行当也将逐步复苏。

将来三年，天然钻石产业将面对“稀缺性神话”与“花费理性化”的激烈碰撞，供需关系与价格体系的动态调节将变成主旋律。

尽管价格波动变成常态，但驱动逻辑呈现显著分层。据天然钻石协会预测，在将来一至三年内，天然钻石价格整体依然保持稳中有升。数字表明，天然钻石的价格每年涨幅约 3%，或许短期会因为利率和库存的变动，呈现一两个百分点的起伏。大克拉与高净度的钻石，因为供应紧张，价格较稳；而中小克拉的钻石价格更容易因为节日、促销或者热点事情呈现短暂的小波动。

02 花费偏好：新叙事时代，钻石价值的再界定

当今，天然钻石行当正经验一场静默却深刻的革命——花费者不再被动接收产品，而是以更敏锐的价值观、更分化的情感诉求与更理性的决策逻辑，重新界定钻石的价值边界。

伴随当代公众思潮与花费观念的深刻变动，花费者关于天然钻石的需求向自悦、礼赠、投入等多元领域拓展，从 Z 世代对“个性化需求”的执念，到高净值人群对“稀缺资产”的追逐，再到下沉行当对“性价比”的严苛计算，花费行为的裂变正在重塑产业规则。

据花费者调研数字，策划（寓意和美感）、明星效应和情感象征在天然钻石的购置决策中占据主导位置，而常规认知中的“保值属性”与“品牌故事”作用力相对减弱。这表明花费者对天然钻石的偏好曾经从“材质价值”转向“意义承载”，情感价值和美学体现力是触发花费行为的第一触点。明星效应变成撬动年轻行当的关键杠杆，而悦己花费则与常规婚嫁场景构成互补，两者促进了增量行当的活跃体现。

此外，鉴于花费者年龄层的需求分化，天然钻石行当呈现显著的代际差异。

例如，18-28岁新锐悦己族追求“悦己花费”与社交分享的平衡，易被小红书种草作用，对异形切割、色彩碰撞的策划款钻石更为感兴趣；29-33岁婚恋刚需族在婚戒的确认性需求外，增加了纪念日、升职自购需求驱动下的悦己场景花费；34-44岁品质中坚层金融基本扎实，对钻石的追求转向独特性和精致品味等附加因素；45岁以上价值传承者更多将钻石看作抗通胀资产与家庭信物，期望经过天然钻石表达代际传承的情感价值。

戴比尔斯集团天然钻石美国行当负责人 Sally Morrison 观察到，年轻世代（千禧/Z世代）需求转型，更重视自我购置（极其规礼物场景）与个性化表达（如策划独特性、品牌价值观契合），所以常规钻石营销（如“永恒爱情”叙事）滞后于花费者需求，需转向自我认同（如“犒赏自身”“界定自我风格”）的全新叙事。此外，中老年群体（55-65岁）另有低线城市（四线及以下）花费者需求被长期忽视，需以家族传承、保值属性等角度开展针对性沟通。

从“价格敏感”到“情感投入”，从“产地重视”到“伦理资产”，以下六类花费客群的特征尤为显著。

关于女性而言，整体由价格、策划、品牌三要素主导适合决策，其中18-28岁轻悦新贵注重“轻奢悦己”，是日常化与可持久先锋；29-45岁高定菁英注重情感投入与身份叙事，尽管婚庆场景仍是首要场景，但“非婚情感投入”需求日益显著；45岁以上的传世藏家则将钻石看作代际情感纽带与抗通胀工具。