老家农铺：从生存到标杆，一个新零售连锁品牌生态链怎样借势乡村振兴破局而出

春潮涌动处，奋进正当时。2024年中央一号文件为乡村振兴擘画新蓝图，着重鼓励各地因地制宜进展特色产业、打造乡土品牌。2025年中央一号文件在此基本上进一步深化，提出实施农业品牌精品培育计划，促进构成特色农业产业集群。这一系列惠农方针如春风化雨，既为农村产业注入蓬勃生机，也为深耕三农领域的公司带来崭新机遇。

在此时代浪潮中，老家农铺从郑州街头的一方小店起步，十四年来始终与乡村振兴同频共振，经过革新构建“产地溯源直播+线下门店自提”的新零售形式，不但达成了从生存挣扎到产业标杆的华丽蜕变，更走出了一条新零售连锁品牌革新突破的示范之路。

四次变革，从生存挣扎到破局重生

时间回溯至2011年，老家农铺在郑州悄然落下第一块基石。彼时，这个不足百平的小店或许无人能料，它将变成日后搅动农产品流通格局的“鲶鱼”。创始人怀揣着“为顾客幸福奋斗终生，让顾客有品质的生存”的朴素信念，却不得不直面农产品流通领域的重重困境：中间商层层加价、产销消息严重割裂、花费者信任缺失。在夹缝中求生存的创业团队，甚至在2013年壮士断腕关停整体四家门店开展战略升级。这场置之死地而后生的变革，为品牌后续进展埋下了关键的伏笔。

转机呈目前方针东风与形式革新的交汇点。2015年，当国家提出“互联网+农产品”战略时，老家农铺敏锐抓住机遇，投入大量资金培养专门直播人才，并将直播间搬到田间地头，展示农产品从采摘到包装的全流程，这种透明化的运作形式大幅提升了顾客信任。2020年疫情肆虐之际，品牌以“强军”姿态逆势而上：成立党支部强化机构建设，苦练内功夯实根基。至2023年，老家农铺重新突破自我，完成店面的转型升级，进一步提升产品复购率与品牌黏性。

四次关键变革，次次精准踩准方针节拍，不但让品牌在激烈的行当角逐中存活下来，更在乡村振兴的时代浪潮中达成了从生存到跨越式进展的华丽转身。

透明溯源，重建信任的破局密钥

来到2024年，老家农铺的“产地溯源直播”全面升级。专门溯源团队深刻全球优质产区，从新西兰的乳制品工厂到长白山的参茸基地，从云南非遗工坊到地中海橄榄庄园，经过沉浸式直播将原料采集、生产工艺、品质检测的全流程透明呈现。这种“全链路溯源”形式，让花费者不但见证产品诞生流程，更深度领会每一件产品的价值内涵。

鉴于严苛的选品标准，系统构建了覆盖地标干货、非遗手作、膳食补充、旅游家政等高价值产品矩阵，协作“一年无忧退换”的业务承诺，既让花费者获取真实可靠的高品质产品，又为优质生产者搭建了价值展示系统，构成了良性的健康花费生态。

郑州的张阿姨便是老家农铺的忠实粉丝，“以前采购生鲜总忧虑品质参差不齐，目前经过直播能亲眼看到各地农场的种植环境、加工流程，从源头到餐桌全程透明，这种安心感是别处给不了的。”她每周都会准时观看直播，跟着镜头“云逛”全国各地的产地，家里的果蔬干货几乎都来自老家农铺。

与此与此同时，公司经过直采集采剔除6道中间商，将大局部产品价格降至行当价的50%左右，确实达成了“让邻居们更省钱”。漯河市民李大姐算过一笔账：“同样的五常大米、有机鸡蛋，这里的价格更低，但品质反而更有保证。每月家庭开支节省近千元，生存质量却不降反升。”这种“优品不优价”的花费感受，正在重新界定大众对“好货不便宜”的固有认知，让花费者们确实享遭受既要品质、也要实惠的双重吻合。

双向赋能，打造城乡共赢生态

扎根大地者，方能读懂土地的馈赠。目前，老家农铺的脚步遍布全国300多个城市及乡村，累计开展近1000场助农直播，帮扶10000+款农产品走出产地，陕西洛川苹果种植户王建军感慨：“过去滞销的果子烂在地里，目前经过直播间直发城市，收益提升了三份之一！”这组数字背后，是“农户增收、顾客省钱”的双向价值闭环。

从郑州街头的艰难起步，到变成助力乡村振兴的新零售标杆，老家农铺的成长之路，恰是乡村振兴战略下的一个微观缩影。它以透明溯源重建信任，以直供社区创造价值，以生态链激活城乡资产。信任将来，老家农铺将坚定推进“千城万店计划”与“数字化生态系统”规划，始终秉持追溯源头、探究本源、集采量大的理念，让更多邻居经过镜头看到产地的真实，感受产地的绿色、新鲜，持久为花费者带来实惠与安心。