7月16日，小红书正式官宣，将打造全球首个开放世界冒险岛行动“RED LAND”，并于8月8日-8月10日落地上海杨浦复兴岛。据悉，这也是小红书首个为游戏、二次元爱好者们打造的超大型线下IP。

80000平方米的线下场地，将集合宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的20+经典人气动漫IP，另有王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等30+现象级游戏IP，此外小红书也设置了10+个原创专属展台，等候玩家前来探索。“卡琳娜和揉西”、“在下悟空是也”、车保罗等众多热门Coser和艺人也将现身现场，带来独特Cos造型和趣味表演，并与登岛玩家一同逛展、零距离互动。

除了集结了众多全球人气IP，行动当晚，小红书还将为二次元、游戏爱好者们打造一场大型沉浸式游戏动漫音乐节Echo Project。这场音乐节将邀请国内外知名艺人及游戏动漫嘉宾阵容，并借助舞美策划、楼体Mapping、巨型动态投影等，现场还原大热RPG游戏与经典动画的场景氛围，为同好们打造一场全域沉浸式音乐Live。

旨在让更多同好免费感受这场线下盛会，7月16日起，顾客可参与小红书站内线上答题行动，也能够与其他顾客一同组队通关，获取登岛资格。

有别于常规的观赏型展会，此次小红书以“游戏动漫开放世界冒险岛”为核心态念，致力于打造一个可玩、可感、可沉浸的“2.5次元开放世界”。行动将引入五大角色系统，每位登岛玩家可扮演不同的身份，开启不同的路线，经过收集核心物资，获取奖励，推进“专属剧情线”。

这一将“二次元和三次元世界融合”的IP理念，也正呼应了过去几年，新一代年轻人不再圈地自萌，而是突破次元壁，将游戏、二次元元素全面融入线下生存场景的整体动向。

据悉，今年7月，小红书正式将品牌Slogan从“你的生存指南”升级为“你的生存兴趣社区”，一个个兴趣爱好聚集地也正在小红书上构成。

这其中，二次元、游戏当做当下年轻人关键的兴趣和生存方法，相干内涵在小红书内呈迅速进展动向，过去一年笔记发布量在全体品类中排在第三和第四，同比增加分别达成175%、168%。越来越多的二次元与游戏人群，正在将小红书当做他们分享、互动和社交的线上社区阵地。