升级背景：产业变革与花费觉醒

伴随人口红利萎缩与花费理性化，母婴产业正经验深层变革。elittle逸乐途（以下简称逸乐途）敏锐地洞察到三大核心动向：

1.需求升级：90/95后父母从“保证刚需”转向“情感价值吻合”，追求科学育儿与悦己花费平衡；

2.角逐分化：头部品牌经过策划溢价、供应链深耕抢占“人心红利”；

3.国货崛起：66%花费者计划增加国货花费，产品力与文化底蕴成关键决策因素

在此背景下，逸乐途突破常规母婴品牌局限，以东方哲学为锚点开启全域升级。

轻逸哲学：给我国父母的「精神减负」

1. 定位革新：从功能品牌到哲学生存引领者

• 全新定位：母婴产业首个“哲学生存品牌”，以“逸”为核心价值（安居乐业/敏捷革新/人生减法三重内涵）；

• 使命升级：从产品给予者转为“轻逸生存心境”塑造者，主张“一点轻逸，一缕生存”（品牌Slogan）；

• 长期视野：突破婴童用品类目，布局“逸行（出行）/逸眠（睡眠）/逸玩（玩乐）”全生存场景。

2.哲学体系：东方智慧现代诠释

  • 产品哲学：

回归本真：尊重人的需求为价值标准，从人出发，精磨产品，品相合一；

无法为有法：不受全体已有的知识、逻辑的限制。不被全体常理所束缚，用源于自我内心的感悟来办理难题，寻回并证入自性；

轻逸艺术：确实的轻逸，是一种生存心境。用艺术的表达形式去传达这份心境体会确实的生存本质。

• 功能价值：

以“轻松生存、舒适闲逸”为产品研发根本出发点，深刻演绎轻逸的人生态度。

3. 顾客价值重构

维度 常规形式 逸乐途升级方案

功能 保证基本保证 轻逸场景办理方案

情感 育儿焦虑驱动 “松弛感养育”心境赋能

精神 缺失 东方哲学生存范式

  *注：覆盖乐行（便携）、乐途（保证）、乐眠（舒适）、乐活（闲逸）、乐玩（安心）5大场景

视觉革命：看见「轻逸」的千百种模样

1. 超级符号系统

• 色彩资产：琥珀色为核心记忆色，象征“低调夺目”的哲学气质；

• 无界图形：温润流动的抽象符号，承载“突破边界”的品牌精神；

• 逸字铭牌：将中文“逸”字转化为视觉徽章，强化文化认同。

 2.场景化视觉语言

• 空间哲学：经过沙漠、涟漪、山丘等天然意象传递空灵意境（视觉信任线索：轻如沙/逸如水/爱如山）；

• 人物叙事：聚焦亚洲面孔的“飘逸典雅”气质，诠释“松弛感育儿”生存状态；

• 摄影体系：融合国风哲理与国际杂志风格，设立“静奢”美学调性。

3. 差异化调性定位

定位坐标：低调（Luxurious） × 小调（Individual） × 拘谨的（Restrained） × 艺术的（Artistic），对标高端生存方法品牌视觉层级。

将来布局：国货哲学的品牌化实践

逸乐途将持久推进三大行动：

1.产品革新：以“青烟/见山/涟漪”等哲学理念研发主题产品线；

2.信任体系：将“品相效合一”原则植入研发、传播全链路；

3.文化共振：联合新锐艺术家诠释“轻逸艺术”，打造母婴文化IP。

“在过度角逐的时代，咱们挑选做‘减法’——用轻逸哲学协助年轻父母卸下焦虑，回归养育本真。”

?——逸乐途品牌部

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