当下，国际环境不确认性加剧，国内花费动能转换，给众多白酒公司带来了前所未有的负担。此背景下，“韧性成长”变成热门话题。 

7月11日，以“聚力攻坚 精战行当”为主题的叙府酒业2025年上半年归纳会暨行当大会战开启仪式，在川酒集团我国白酒革新营销感受中心胜利举行，向行当释放出逆势突围的坚定信号。

本次大会，不但是叙府对上半年“稳增加”成果的阶段性复盘，更是对下半年行当“大会战”的战略誓师。经过精准的行当洞察、系统化的资产整合与全链路的实施保证，叙府正以“精战”姿态重塑产业角逐格局。

上半年稳健进展

战略思索贯穿“人、货、场”

面对产业增速放缓和花费承压，白酒品牌面对三大挑战，即存量博弈、需求瓶颈、动销承压。

叙府早已认识到，常规的进展形式已难以为继。今年2月，便提出以“价值共创”为锚点的“一三六”战略布局，即以ESG为主线，聚焦“品牌价值提升、核爆品打造、重点行当建设”三重核心，保持将品牌做高、产品做强、行当做实、渠道做优、终端做精、治理做细，全面夯实叙府稳健进展的根基。

回顾上半年，叙府的战略思索贯穿在“人、货、场”三个层面：在“人”上，叙府开展高效覆盖，拓展打通圈层人群。比如，登陆央视《开门大吉》哪吒专场，为核心产品营销带来持久的活力和流量；经过沉浸式品牌感受空间与互动式文化场景，将 “蓝朋友”与 “小绿侠”两大IP深度植入大众花费生态。

在“货”上，围绕行当动向开展前置布局，进一步增强了对渠道的方针支撑和开瓶动销激励，围绕行当痛点、难点，迅速响应、精准施策。

在“场”上，叙府大胆探索与“互联网+”的深度融合，放大直播、线上渠道、营销IP等场域的协同长处，持久促进数字化系统的革新应用业务行当营销，持久促进区域行当下沉深耕和渠道终端扩容提质。

归纳来看，叙府经过上半年的一系列动作，将公司的品牌作用力、产品渗透力、行当掌控力推向了更高层面，也为下半年的大动作铺展打下了坚实基本。

多维攻坚，精战行当

叙府全面进入“战斗状态”

伴随白酒产业增速变缓、需求瓶颈呈现，处于周期底部的白酒板块还在遭遇艰难的“逆风局”。中邮证券预测，今年二季度绝大局部品牌营收、净利润都或多或少有所下跌。

在如此的行当行情下，叙府开启以“精战行当 叙写新章”为主题的2025行当大会战行动的深意是什么？具体又会怎么做？

?▲川酒集团党委书记、董事长曹勇

川酒集团党委书记、董事长曹勇在会上指出，在当前“快鱼吃慢鱼”的角逐环境下，公司唯有抢占先机、变革革新，方能达成迅速进展。他着重，叙府接下来要以“快”字当头，做好“品质极致计划、样板行当模块计划、行当拓展网格化计划、行当深耕落实计划、行当赋能倍增计划、激励即时兑现计划、行当业务极优计划、人才结构优化计划”八篇文章，以气势如虹的态势促进公司高质量进展，确保年度目的的圆满完成。

纲举则目张。会上，叙府还发布了全面而详实的大会战“竞赛”与“激励”方案，一是要在“快”字上贯彻“兵贵神速”，二是要在“精”字上落实“极致主义”。由业务团队组建而成的“精锋、精骑、精悍”三大战营在“强标准、强监督、强考核”的需求下，全面进入“战斗状态”。

行动现场，三大战营还在挂帅带领的带领下完成授旗誓师，高扬的战旗，也预示着叙府精战行当的必胜决心。有产业人士觉得，叙府经过集中资产、统一部署，以快干、实干，促施行当“精耕、深耕、细耕”，聚力打好这场关乎将来的“大会战”，亦是为公司高质量进展注入“源头活水”的关键之举。

值得一提的是，7月8日至10日，叙府还开展了2025年销售体系核心技能强化训练，尤其针对即将开启的行当大会战开展了专门的强化训练课程，从核心目的、行当策略、资产配比及关键实施节奏等开展深刻解读。

以上充分阐明，在确实比拼内功的产业新周期，叙府要构成以行当为导向，产品为载体，公司做促进的良性生态，为下半年行当攻坚蓄力。

落地四大战术

叙府要回归“第一性原理”

目前，我国白酒“低垂的果实”已被摘完，产业低增速下酒企角逐更为激烈。

对此，川酒集团副董事长、副总经理，叙府酒业党委书记、董事长熊吉指出，抢占先机才能破局突围，叙府将坚定“稳中高质量，进中可持久”的进展需求，持久深化“一条主线、三重聚焦、六项保持”的战略布局，以品牌、行当、工具、机构的高效协同，为公司的“十四五”规划完美收官。

▲川酒集团副董事长、副总经理，

叙府酒业党委书记、董事长熊吉

具体来看，品牌领域，要深耕内涵传播，提升品牌价值以赋能行当拓展；行当领域，要聚焦重点、全面向C，以“行当大会战”推施行当大基建；工具领域，要升级效能，打造数字化全链路营销体系；机构领域，要健全制度，提升标准化、专门化、现代化程度，全面提升机构运行效率和营销队伍素质。

经过梳理叙府下半年的营销“四大战术”，咱们能够发觉，在以花费者为中心的新白酒时代。公司的增量范式能够归纳为：回归“第一性原理”，在“低头拆解”行当需求中谋求确认性增加，找到底层最优解。

当酒企的角逐力焦点曾经从规模、速率，更多地转向产品、花费者，叙府回归“第一性原理”也是对价值共创更为深刻的领会和践行。在如此的基本上，叙府在营销上的新动作，是鉴于对今年半年成绩的归纳，也是对后续高质量进展的一次深刻洞察。咱们信任，它将为叙府的将来进展赢得更多的确认性。