这个七夕，抖音生存业务在商圈制造「心动的信号」

以“抖音生存业务心动榜”为桥，线上的“心动”降落到真实的“附近”。

假如近期在北京的若干明星商圈逛街，你会感遭受浓郁的“七夕氛围”几乎洋溢在各处。

在蓝色港湾，一个由莫比乌斯环与心动线条结合而成的浪漫装置呈目前爱神广场，沿着西广场到爱神广场、酒肆街区、中央广场一路走过，“心动拼图”、“20秒翻牌记忆”等各项兼具趣味性与节日氛围的小游戏贯穿其中，置身于内的人们一边忙着做任务、收集“心动能量”，一边拍照打卡、在抖音分享快乐。华熙商圈、合生汇、DT51等北京明星商圈也具有“同款心动”行动。

这是抖音生存业务继今年4月发布2025年“心动榜”后，第一次以线下商圈为单位构建花费场景。在此之前，这份以“心动”为名的榜单曾经凭借作用力，引爆过一餐饭、一家店，目前它又开启点亮“一条街”，以更大的能量促进到店花费。

时逢七夕，抖音生存业务与心动榜商家深度协作，一领域协助餐厅、商家以定制物料和定制套餐招揽顾客。更关键的是，在那些“星星点点”之外，心动榜餐厅所在的若干商圈“聚点成面”，成了更具整体性的“心动载体”——前来逛街的人们在遍布商圈的打卡点和小游戏中收集“心动能量”、兑换限定礼或免单券，在心动榜餐厅花费，凭花费小票甚至能够抽取“星星命名权”、感受“宇宙级浪漫”。

这一切背后，抖音生存业务“心动榜”成了那个“神奇”的切口，串联起线上与线下的花费场景，也在赋能餐厅之外、更深地参与到商圈运作与城市生存中，仿佛为花费者们缔造着一个“心动感受”无处不在的新场域。咱们也看到，一个个“城市生存新坐标”由此被点亮，新的“心动感受场”正在诞生。

一、今天的花费，更需求“心动时刻”

当咱们谈起花费，一个务必要提的大背景是，情绪花费正变成人人谈起、争相追逐的话题。

LABUBU、老铺黄金、苏超门票、卡牌......那些2025年的花费热门词汇背后，同一个“信号”在闪烁——新的花费时代在到来，情绪价值曾经变成当前花费的“第一落点”，人们都期望自身购置的产品、感受、业务能够给予情绪价值或是个性标签。

抖音生存业务的一项调研结局表明，超出75%的顾客表示“情绪感受花费”的频次稳中有升。

购物如此，吃饭也如此——结婚纪念日的晚餐期望能有最尤其的回忆，朋友聚餐期望选到能美美出片的餐厅，打卡换装、边看表演边吃饭的就餐感受被年轻人追捧等等，都是例子。假如说过去的餐饮花费是“吃味道”，今天则是“吃氛围”、“吃感受”、“吃文化”。花费者挑选餐厅的标准正从“好不好吃”，转向“能不能打动我”。

双人餐当做七夕约会的“经典工程”，抖音团购销售额也在持久走高。今年七夕节前，系统双人餐团购订单量较去年同期增加72%。从城市排行来看，双人餐团购花费十大热门城市依次为北京、郑州、深圳、广州、上海、成都、西安、杭州、重庆、武汉，一线城市与新一线城市一同引领餐饮浪漫花费热潮。

花费喜好变动的背后，是人们的基本需求在变。对今天的花费者而言，每一次买单都早已不是单纯的“购物”，而是渴求不一样的感受，另有背后的那个“心动时刻”。

数字表明，2024年抖音顾客对特色化餐饮需求激增，全年主动搜索“特色餐厅”次数同比增加近五成，与抖音生存业务的“心动榜”评选构成双向驱动，顾客越来越多地从被动接收推荐转向主动搜索，日均搜索量峰值较前一年提升62%。

在抖音，“氛围感餐厅打卡”、“约会餐厅”、“花园餐厅”、“音乐餐厅”等话题播放量均超10亿。背后体现的另一个结论是，内涵曾经变成激发需求、促进花费决策的首要媒介，越来越多人习惯在抖音上寻找“心动感受”，接着带着这份心动去往线下的真实场景花费。

顺理成章地，“心动感受”也为产业中率先而为的商家带去了新增量。不少头部餐饮商家借助抖音如此的系统，用内涵牵引顾客兴趣，与此同时在线下的门店花费场景创造特色感受，带来生意增加。

以“俄式厨房”为例，俄式街头的装修风格、异域风情的店员服装、充足的套娃元素等等，都是让更广大人群感受俄餐文化、减少对俄餐“高价小众”认知门槛的方法，今年3月到6月，俄式厨房在抖音系统的“认知人群”同比增加200%。而上海的“叙宴”餐厅，以唐宋文化为主题，经过不同形式的礼仪表演、妆造、布景，让进店顾客仿佛置身千年前的繁华宴席。广东的“觅境”餐厅以魔法世界IP为主题，年轻人们争相在店内挑选喜欢的学院袍，在经典的旋转楼梯和“9又3/4站台”前拍照打卡、上传抖音。位于北京的“蟹仙画宴Crab&Painting”主厨以食材为画笔，还原传世名画，招揽了一批喜爱古代艺术的花费者到店打卡、也在抖音分享感受。

当更多人用抖音寻找心动，更多商家在抖音、在店内制造心动，系统能做的事情是什么？

抖音生存业务给出的答案是顺势而为，让最能带来心动感受的餐厅被顾客认识和熟悉——2025年4月25日，抖音生存业务“心动榜”发布，共计收录2117家餐厅，覆盖全国40城。

这是“心动榜”的第二期，而它的价值曾经在实实在在的增加中获取充分验证。在餐饮生意广泛面对更大挑战的环境下，2024年第一期“心动榜”发榜后，上榜商家买卖规模增加超出30%，流量增加超出20%。

二、一张心动榜单，“引爆一餐”之后呢？

系统是商家的供给集聚地，依托最一线的数字、发布榜单并不是新鲜事。但抖音生存业务的“心动榜”有所不同。

这从它最源头的评选标准便能窥得一二。除了常规的门店运作评分之外，“心动榜”还将难以准确描绘的心动感受开展了量化，其设立的“心动指数模型”综合了顾客在种草内涵互动中的情感反馈、花费流程中的支付感受、花费后的实际感受等。换言之，它的评选指标覆盖“兴趣匹配 - 触发需求 - 实地感受”的顾客决策链的一切关键环节。

独特出发点带来的结局是，抖音生存业务“心动榜”不只是功能性、机械式地选出“好餐厅”，而更像是一个充满各种或许性的花费入口——打破线上线下边界，经过“心动榜”牵引顾客兴趣，借助内涵激发线下生意，又反向带动更充足的内涵创作与分享。在这个流程中，榜单之外的更多“心动感受”被创造、“情绪价值”也从中涌出。

“心动榜”怎样带动线下花费？

“看后搜”、团购转化，是最径直、最容易领会的第一步，也是这张榜单引爆一餐饭、引爆一家店的简单逻辑。从数字上来看，2024年抖音种草视频带动餐厅销售额增加113%，“看后搜”顾客占比提升73%，顾客尝鲜以后，关于心动感受的忠诚度也更高，西餐、地方菜、火锅等细分品类复购率均超50%。

但它的力量远不止于此。在链接花费者与好餐厅之后，抖音生存业务又鉴于对花费者、商圈、商家需求的洞察，开启新的探索：以“心动榜”为切口，为上榜商家串联起的商圈带去更多新奇好玩的感受，牵引更多顾客来到如此的“感受型商圈”，以此让线下真实的生存场景更具活力。

具体而言，今年七夕，抖音生存业务“心动榜”联动北京蓝港、华熙、DT51、合生汇四大商圈，以“七夕约会去心动榜餐厅，为爱的人摘一颗星”为主题，与心动榜的上榜商家协作，定制七夕商圈线下行动。

这次行动的与众不同之处在于，一领域，它不但仅是某个商家或某个商圈的行动，而是将抖音生存业务的“心动榜”当做桥梁，以商圈为物理单位，将单点化的商家串联起来。比如，在“心动榜”餐厅花费后，可凭借小票抽取星星命名权——假如说推出七夕专享套餐是一个商家能做的事，那此次行动就是将一个更整体的额外权益出口给予商圈内的商家，招揽力更强的与此同时，也让整个商圈构成“统一战线”，花费者的感受也更完整多元。

另一领域，正是得益于抖音的系统角色和商圈的更大空间，更多颇具趣味性的游戏玩法能够被容纳其中，行动的充足度和传播力都变得更高。比如，“心动能量”变成整个商圈的一种“通兑权益”，打卡商圈内的“心动榜”餐厅、带指定话题“#抖音心动榜”发布相干照片或视频至抖音，或是找到隐藏摊位、完成“爱的圈套”小游戏等等，都可获取“心动能量”，用来兑换奖励。而被发布到抖音的照片与视频，又反过来为商圈拉去更多人流。此外，心动美食地图、心动美食挑战赛、星光音乐会、小黄鸭市集等形式，进一步提升了整个商圈的烟火气、节日氛围和感受感。

值得一提的是，顾客往返商圈的线下出行方法也被贴心地纳入思索。行动期间，“心动榜”与滴滴代驾协作打造了“一路星光伴情侣归家”行动，定向针对北京、上海、广州七夕送券，情侣就餐后可上滴滴领券回家。此外，顾客参与协作相干互动，也能抽取星星命名权。至此，七夕仪式感在“打卡-游玩-花费-回家”的完整流程中被呈现、被感知。

就像产业具有规模效应、聚集在一条“美食街”上的各家店铺能相互引流一样，以商圈为单位的行动也同样具有天然的“放大成效”——因为藏身其中的内涵与感受更充足，花费者对“目的地”的兴趣便更容易被激发。

商圈活力焕发出来，流量盘子被放大，商圈中的单个商家获取“青睐”的机会也天然增多。以蓝色港湾为例，8月份，商圈内入驻抖音的商家达成核销销售额环比增加73.5%，日均核销顾客量单月环比增加53.1%。

过往，抖音对餐饮商家的意义更多在于线上内涵引发的重视与兴趣、天然延伸到“看后搜”带来的线下团购转化。目前，在商家“主动上抖”之外，抖音生存业务也以“心动榜”为桥梁，更深地参与到线下花费的整体生态之中，为顾客的线下花费创造场景、主动提案，与此同时也让商圈与其中的商家进一步迸发活力。

三、打造感受型商圈，抖音生存业务会是城市活力的新引擎吗？

与北京四大商圈的联动，是抖音生存业务借助“心动榜”深度参与商圈运作的一次探索。为什么它的价值如此值得被看见、被讲述？

近期几年，线下商业体经验了一轮又一轮的洗牌与重塑，众人都期望做好“感受”、创造“流量”，但确实达成还需求持久探索，局部城市商圈运作与增加亟待破局。而“附近的消失”之所以引发若干共鸣，本质也是击中了人们“渴望与外界、他人设立真实链接”的时代痛点，花费者、商圈都期望看到线下的活力。

反观产业的花费动向变动，或许也能找到更多新的运作启发出口。依据中研网汇报探讨表明，伴随花费升级和数字化转型的加速，我国商场产业正经验深刻变革。从常规零售形式到感受金融、社交场景的融合，新潮商场经过主题化、场景化、社交化的革新实践，重塑了线下花费空间的价值。

真相上，包含发布“心动榜”、开展各类线下行动等在内，抖音生存业务始终以来的动作，都在经过内涵激发顾客对真实物理世界的兴趣，将商圈的新变动、新玩法经过视频或者直播的形式开展传递，招揽顾客更多到店花费、感受来自线下的人间烟火气，而这正与商场运作所需的动向高度重合。此次七夕行动也不例外，在抖音生存业务“心动榜”串联下的线下商圈场景，为更多顾客给予心动感受的与此同时，也让品牌、商圈获取一个和顾客在互动中感遭受诚意的机会，激活了附近生意的更多新或许。

据36氪熟悉，抖音生存业务与北京四大商圈联合开展七夕线下行动至今，蓝色港湾的客流量环比增加25%，五棵松华熙LIVE商圈的客流量环比增加30%。在抖音系统，蓝色港湾整体曝光量超500万，"心动蓝港"话题下的投稿视频在一周时间内达成207万总播放量，点赞量也达18万。

“附近的活力”降落到每个个体身上，则是更鲜活、更实在的“美好”。

对花费者而言，这种美好或许是一次更完整、好玩、浪漫的节日出行与心动感受。对商圈中的餐饮商家而言，不需求付出额外成本，只用确保好与节日氛围更适配的产品供给，就能轻松地承接流量、达成生意增加。

36氪观察到，此次行动涉及的四大商圈中，均有不少商家推出“七夕专享”套餐，如五棵松华熙LIVE商圈的“俄式厨房”、DT51的“淮扬府?游园京梦”、蓝色港湾的“Nord Grill & Bar”等等，“七夕专享”套餐通常也是门店近期的热销产品。

而在七夕套餐相干的探店视频评论区中，不乏“蓝港七夕氛围径直拉满了”、“你们拍到那个爱心装置了吗”等与行动相干互动——可见，借助“心动榜”与商圈协作定制的线下行动，身处其中的商家们获取了商圈流量红利与品牌门店流量增加的双重加成。换句话说，在这场“心动感受”中，商家、商圈、抖音三者的顾客流量及花费兴趣，都完成了天然而然的共享与互利。

以“心动榜”为起点，抖音生存业务展现出一种“缺乏边界”的创造力。它始终不是当做消息传递的渠道附属于商业空间，而是致力变成形塑大众花费行为的首要力量，这个七夕的商圈联动也必然不是终点。

抖音生存业务的一系列动作背后，是一个一同的底层逻辑——将花费者的“心动感受”做得越极致，对运笔者来说就意味着更高的“确认性”增量，餐厅、商圈、城市都是如此。能够预见，在“心动榜”这一新引擎的牵动下，或许有一天，城市的每一处街角都能变成令人心动的新地标，都能充满“超好逛”的心动气息。