看见空白，便有舞台 Gap用音乐弥合间隙，打造盛行文化在地化叙事

发布时间：2025-09-30 04:44:45 来源：北京新闻网 作者：时尚

近日，国际休闲服饰品牌Gap以“Mind the Gap，Bridge the Gap.”（看见空白，便有舞台）为主张，正式宣布青年演员成毅变成GAP我国品牌代言人，并同步推出由Gap我国创意总监Ethan Hon主导策划的THE GAP CLUB胶囊系列。9月20日，品牌于上海安福路与深圳COCO Park双城同步启幕「音乐快闪空间」，并联合上海多家音乐与生存方法伙伴一同打造城市「律动街区」，借助音乐的力量深度触达青年群体，塑造自由、活力与多元共振的时尚氛围。

同期，Gap经过线上线下全域资产整合，达成秋季品牌声量全面突发。代言人同款系列于品牌全国线下重点门店及电商系统同步发售，其中Gap上海南京西路863号旗舰店当做首发核心渠道，率先引发粉丝热潮。全国多个重点城市地标大屏惊喜亮相代言人广告大片，Gap全国线下门店代言人形象同步焕新，「音乐快闪空间」双城齐开，Gap正在突发全新的品牌势能。

延续匠心，探索本真：GAP我国品牌代言人成毅

自 1969 年创立以来，Gap 便以 “Generation Gap”为名，致力于消弭不同世代间的文化与代际隔阂。此次挑选成毅当做GAP我国品牌代言人，正是品牌深耕我国行当并精准洞察花费者情感需求的体现。成毅当做广受观众喜爱的国民演员，凭借其扎实的演技与深刻人心的角色塑造，在跨越古今的经典影视作品中展现出独特的艺术感染力，胜利触达并连接了广大年龄层的观众，体现出广泛的公众作用力与号召力。

镜头之外，成毅始终保持着真诚从容的个性，以本真的态度面对公众与创作，这种“自在如一”的品格，恰与Gap所倡导的“自由、经典、包容、真实”的品牌精神高度契合。在Gap时尚舒适服饰的加持下，他回归对音乐本能的回应，展现出由内而外的畅快与松弛，于生命的节奏中自在起舞——不拘框架、不设节拍。经过本次的联合，双方一同秉持长期主义的主张，致力于以历久弥新的风格与品质，真诚对话我国花费者。

捕捉Z时代青年的情绪抒发，以 “本土策划” 转译品牌理念

回溯经典正逐渐变成一种鲜明的时代情绪，尤其在Z世代群体中，对二十世纪风格的迷恋体现得更为突出。花费者探讨机构GWI数字表明，54%的Z世代对90年代风格情有独钟。2025秋冬，Gap我国创意总监Ethan Hon推出THE GAP CLUB胶囊系列，打造一个因多元个性与审美默契而聚集的Gap俱乐部，不必刻意迎合，只需以态度入场。在策划中，THE GAP CLUB胶囊系列汲取90年代青年文化的自由精神，鼓励当下年轻人勇敢表达自我。

Gap 上海南京西路863号旗舰店THE GAP CLUB胶囊系列首发

THE GAP CLUB中的“俱乐部”象征着一种归属感（Belonging），旨在打造开放、活力与共融的社群氛围。Z世代将时尚视作一种语言，经过在社交媒体中的穿搭表达自我身份与态度，这一现象也径直启发了本次系列的策划。“让服装捕捉公众情绪与时代感，与花费者引发文化相干性（Culture Relevance），不止追求单一的‘好看’，才能在当下的青年语境中引发共鸣。”Ethan如此诠释THE GAP CLUB 胶囊系列的策划灵感。

Gap的在地共生，从倾听花费者的声音开启，更在传承中生长。丹宁、卫衣、卡其的三大系列始终以来是Gap风靡全球的代表性产品：半世纪以来，牛仔系列吻合了不同代际时尚爱好者们关于尺寸和版型的日常与造型需求；卡其系列自90年代便变成了文人墨客到荧幕偶像的风靡产品；而卫衣则是承载着一代人青春记忆的超级单品，伴随一次次与国际与本土代表性品牌与IP的跨界协作中，迸发出新的活力。

此次秋冬，在延续经典的基本上，针对我国花费者的个性化需求，Gap也从多个维度升级产品策划。在工艺上，应用经典水洗工艺，还原牛仔纹路与肌理感，打造“不撞款”的差异化单品。在版型上，以革新剪裁突破同质化，吻合年轻人随时随地的造型的需求。代言人同款常青卫衣系列则采用360G 碳素磨毛面料，触感细腻，柔和透气；而抱抱针织系列采用CashSoft针织纱线，柔软亲肤，可机洗易打理。

经过与本土化供应商、制造商的协作，Gap的产品已覆盖70% 的本土化策划与生产。从新品研发到上市的周期缩短至6周，能协助品牌敏捷地回应行当需求， 并达成2周内追单到仓的”快反“实力。供应链与行当需求齿轮的灵活转动，充分体现了Gap“供应链—产品—渠道”三位一体的协同策略。

回归本源的文化表达：以音乐为链接，共鸣盛行风格

不论是经过牛仔依然黑胶，Gap用时尚跨界音乐，始终在输出关于盛行文化与青年叙事的领会。此次品牌线下互动空间位于上海充满活力的 “宇宙中心”——安福路。在音乐快闪空间内，不但有联动上海音乐先锋单位的DJ演出与黑胶分享，也有充满经典回顾与打卡属性的丹宁与地铁区域策划，此外多种互动策划，为年轻人给予一个以音乐为媒介，打破年龄、性别与地域的隔阂的沉浸式现场。此次行动自9月20日发布延续至10月8日，横跨国庆黄金周，为中外的年轻人给予了一个表达自我、沟通共创的绝佳文化系统，充分激活城市的文化活力。

假如说快闪空间是潮流的心脏地带，在地社群则是城市的心动脉络。以上海安福路Gap音乐快闪空间为出发点，Gap携手上海十多家多元音乐与生存方法伙伴打造限时「律动街区」，打破时尚边界、延伸至黑胶唱片店、俱乐部、小酒馆、咖啡厅及艺术空间等青年文化地标。与三大先锋音乐伙伴的协作，为Gap音乐快闪空间的黑胶收藏给予了更充足的音乐风格。现场还展示了Gap限量杂志，收录了Gap与策划师及音乐主理人的对话，深度解锁时尚、音乐与个性风格的同频共振。

以音乐文化与青年文化的纽带，Gap延续"Generation Gap"品牌初衷——弥合代际，包容多元，让每个人在音乐与衣着的共鸣中找回最真实的自身。在这多元场域中，成立于1969年的Gap始终以真诚的态度，与当代青年彼此链接并相互启发。

深耕我国：本土化不是终点，而是 “共生” 的起点

回望56年的进展历程，Gap 始终与盛行文化深度交织，不止推广服装，更在创造时代氛围：1969 年于加州旧金山开设首家售卖牛仔裤和唱片的门店 ；1990-2010 年代，携手 LL Cool J、Missy Elliott、Madonna 等极具文化作用力的人物推出经典广告，变成时代集体记忆；2024 年 Anne Hathaway 穿其白色长裙亮相宝格丽晚宴引发热议；近期，Gap还发布了以国际女团 KATSEYE 为主角的秋季广告大片「Better in Denim 让咱们一同牛仔」引爆互联网。

自2010年正式进入我国，Gap在我国的十五年荆棘与峥嵘并继，自2023年宝尊接管，Gap持久加码本土化建设，经过精细化运作与供应链转型，深化“在地共生”的战略方向。本次秋季营销系列行动，服饰当做个性主张表达的核心载体，Gap以越发贴近我国青年的姿态，重视当下年轻人的生存方法，并从中找到品牌价值连接的或许。

Gap的本土化从未剥离全球基因，而是用 “本土语言” 让经典重生，经过“看见”本土花费者还未被吻合的“空白”，塑造共生的“舞台”——“Mind the Gap, Bridge the Gap”（看见空白，便有舞台）。关于Gap而言，深耕我国行当不只是一次秋季品牌声量的短暂狂热，而是一场厚积薄发的真诚展示，是 Gap 向我国青年发出的 “长期陪伴” 邀请。

展望将来，Gap在我国行当的旅程将是一次全新的品牌叙事。咱们将在传承经典的与此同时，深度融入本土文化肌理，精准回应青年群体的价值主张，致力于与我国花费者构建长期的的价值一同体。Gap期望不但能响应时代情绪，更能与之协同进化，携手花费者一同成长。

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