强化融媒体传播矩阵 提质仙作品牌营销

近日，《新华·仙游仙作产业进展指数汇报（2025年二季度，总第20期）》（以下简称《汇报》）在京发布，北京工商大学教授、品牌传播探讨中心主任罗子明解读《汇报》，为仙作产业品牌建设指明方向。

《汇报》表明，仙作品牌作用力持久担当增加主引擎，我国仙作“四级品牌架构”战略进入全面收获期。罗子明指出，在数字金融深度渗透花费行当的当下，“仙作”品牌营销需围绕品牌价值、数字化形象与个性、品牌叙事、品牌社区、品牌互联网传播矩阵等多要素协同发力，并给出“仙作”提升品牌营销成效的路径。

路径一：以数字化策划拓展常规工艺价值

伴随仙作家具向新中式风格转型，怎样在传承常规工艺的与此同时适配现代花费需求，变成品牌价值提升的关键。罗子明提议，可经过举办“仙作家具场景策划革新大赛”等方法，链接古典工艺家具与居家、办公、商业空间等多元场景；在传承常规工艺的基本之上，保持用材品质，进一步强化家具的功能性策划，加速从“单一家居产品”向“整体家装办理方案”的升级，拓展品牌价值延伸空间。

与此同时，加速“AI策划中心”与“虚拟工艺博物馆”建设。依托技术赋能充足场馆互动场景，引导顾客沉浸式参与家具式样、材质、纹样配色等的个性化搭配。如此，既能提升花费者在决策前的感受感与趣味性，也能为仙作产品优化收集一手行当反馈，助力达成“感受-反馈-迭代”的良性循环。

图为仙作古典工艺家具（仙游县工艺美术中心供图）

路径二：构筑越发完整的融媒体矩阵赋能电商进展

“仙作”已构建起以“网站为核心、顾客端与微信为触达渠道、多媒体联动”的传播互联网。今年二季度，仙作数字赋能指数革新高，为直播电商提质增效给予坚实支撑。

罗子明提议，在数字金融浪潮下，“仙作”需强化“多场景+国际化”布局：一领域紧盯电商渠道动态，持久深耕花费行当；另一领域借助影视剧植入、高铁航空广告、红木博览会等场景，进一步扩展品牌触达范围与国际传播半径，促进仙作臻品走向全球行当。

路径三：讲好年轻化品牌故事提升花费粘性

“仙作”经过与高校协作研发微短剧、数字藏品等举措，深化了目的群体的品牌认知。结合互联网内涵传播规律，罗子明提议“仙作”打造越发完整的品牌系列故事，强化顾客记忆点；适度融入高热度内涵，以更轻松的方法拉近与目的花费群体的距离，增强情感粘性；充分发挥新媒体系统的内涵叙事与顾客互动长处，进一步扩展品牌渗透范围。

路径四：经过品牌社区建设提升顾客忠诚度

在品牌社区建设领域，罗子明提议强化品牌社区治理：一是统一各系统顾客数字库，依托大数字技术构建精准顾客画像，为差异化运作给予支撑；二是聚焦顾客关切，以“长久应用价值”“保值”“材质舒适度”“合理价格”为话题切口，用共情语言搭建沟通桥梁，贴近目的顾客需求；三是促进治理层参与品牌社区沟通，径直倾听顾客声音，为品牌营销决策给予参考。(周晓苗)

?图为仙作古典工艺家具（仙游县工艺美术中心供图）