从办公室到旷野：绿盒王老吉×极氪用「吉刻去野」治愈我国年轻人的精神内耗

发布时间：2025-09-30 14:45:19 来源：北京新闻网 作者：商讯1

开头：

成年人的旅行计划，经常在等候中被拖延……“等孩子大点就去”，“等攒够钱再说”“等忙完这个工程再说”，羡慕着别人“世界那么大 我想去看看”的离职信，自身却不敢来一场「吉刻去野 说走就走」的旅行。

9月13日，一个看似平常的周六，在广州东方宝泰，一场「说走就走」的“疯狂”计划开展中，「说」——说出都市牛马的你想要冲出去的念头，「走」——走到全体你的双腿引领你的方位……

知名老字号“绿盒王老吉”联合极氪汽车、同程旅行、骆驼户外等品牌，发起了「吉刻去野」行动，在线上，顾客能够扫描主题包装产品上的二维码，生成AI网红景点打卡美照并获取抽奖机会，顾客参与即有机会赢取极氪汽车三个月应用权和骆驼户外联名户外用品。在线下，顾客还能够参与快闪行动，只要说出“吉刻去野”的心愿，就有机会变成“幸运锦鲤”获取“绿盒王老吉”官方支撑，去达成“说走就走”的梦想。

你一时“去野”的冲动，是绿盒王老吉最认真的行动

从“冲动去野”到“即刻去野”，品牌以一场“说走就走”的行动，为现代人注入暖心欢喜

（1）从校服到婚纱，再到娃他爸娃他妈，这对夫妻心里始终“封印”着一个十年的约定：带着宝宝去重庆，看看当年爱情开启的地方。当他们在行动中被幸运“砸中”，主持人问起心愿时，这个被生存琐事一再推迟的梦想，终于被大声说了出来。没想到，绿盒王老吉当场“拍板”：“安排！”三张机票径直送上，助力这一家三口确实达成了“带娃去野，说走就走”的夙愿。

（2）跨越山海回家，第一份温暖的“欢迎仪式”竟来自一场偶遇。这位英国留学生，就先见到了命中注定的好运。王老吉送上的这场「吉刻去野」的主题露营，仿佛在说：欢迎回来，这片土地上的星光和旷野，一样能安放你向往自由的心。

（3）在“高考”这座大山的阴影下，全体愿望似乎都该有个“标准答案”。但当话筒递到这位高三男孩面前，他给出的答案却无关将来与分数，而是带着一丝羞怯说：“想去动物园…当一天猴子。”这个看似“不务正业”的心愿，泄露了被重重课业压抑已久的、最简单的心声。绿盒王?老吉爽快地成全了这份可爱的“叛逆”。一张长隆野生动物园门票，送去的不但是一次游玩，更是一次对把握负担的释放。

绿盒王老吉发起“吉刻去野”行动，源于对当下年轻人生存状态的深刻洞察

在高压、快节奏的都市生存中，大量人长期处于“996”形式与社交窄化之中，内心渴望逃离与释放，却往往困于现实条件。鉴于这一广泛情绪，王老吉期望从“产品给予者”转变为“生存方法的促进者”。

（1）品牌逻辑上，王老吉将“吉”文化从“吉祥如意”的常规寓意，延伸为“即刻行动”的现代主张。 绿盒王老吉不但是一款清凉饮品，更期望变成顾客走出负担、拥抱天然的精神搭子。经过“吉刻去野”这一行动，王老吉将品牌符号转化为可感受的情绪出口，构建与顾客之间的情感共鸣点。

（2）在态度上，王老吉传递的是“等候不如行动”的品牌主张。 不空谈理想生存，而是确实协助顾客达成一次“说走就走”的微逃离，鼓励他们在现实生存中主动寻找平衡与自由。这不但是一次对现代人都市倦怠的治愈，更是一次对主动生存方法的倡议，彰显品牌与顾客一同成长、共振共情的态度。

共鸣破圈，众行者众：“吉刻去野”引发品牌联合行动

“吉刻去野”所倡导的理念，精准切中了当代人的集体情绪，构成了强大的精神号召力。

不但引发了广大顾客的共鸣，更招揽了众多价值观同频的品牌加入，一同将这一倡议从理念变为一场多方联动的现实感受。

（1）极氪汽车：极氪汽车率先响应，派出巡游车队化身“移动的风景线”，为顾客给予从城市商超到天然草地无缝衔接的接送业务。将顾客从“水泥森林”的城市商圈，对点地送往心灵旷野的时光营地，这个流程是一个激烈的心态仪式，象征着身份的转换和负担的抛离。

（2）时光营地：时光营地随后响应，为顾客精心打造了一天的露营感受，“时光营地”本身就是一个精心策划的治愈场景。它代表了慢生存、社交、天然和星空，与都市生存构成极致反差。

（3）绿盒王老吉联手骆驼打造说走就走的“灵魂战衣”：

王老吉与骆驼经过深度协作，将品牌标志性绿色和核心标识“吉”文化符号，与专门户外科技相结合，推出兼具辨识度与功能性的“小绿衣”。该装备不但是行动的视觉符号，更以户外防晒的实用策划减少出行门槛，以专门户外支撑将“吉刻去野”转化为可落地的行动感受。

（4）绿盒王老吉联手同程打造了“吉刻去野”超级话题：

王老吉与同程联合发起#吉刻去野#超级话题，打造顾客共创的互动系统。依托同程的旅行内涵资产，鼓励顾客分享出游打卡照与出行计划，汇聚兴趣构成社交声量，达成从线上互动到生存方法的天然延伸，促进“去野”变成新兴社交潮流。

让“心有余而力不足”变成过去：绿盒王老吉用AI圆你一个“去野梦”

说走就走，也许缺乏想得那么简单，因为种种羁绊，对更多人而言，说走就走是心有余力不足，绿盒王老吉也为“驻留的大多数”打造了一次吉刻去野的“云感受”，只要绿盒王老吉在手，就像获取了一扇“传送门”

而这扇传送门的钥匙，就是这个能AI生成网红景点打卡美照的二维码。它让暂时无法远行的人，也能在精神上完成一次“去野”。顾客只需在绿盒产品包装上填上“去野”心愿，拍照上传， AI便能智能合成一张心愿目的地的旅拍照片，让想象可视化，让愿望可分享。这不但是对现实限制的一种温柔补偿，更传递出品牌的主张：不论身在何处，只要心向旷野，即刻就能在精神上出发。

从“吉刻去野”到“助力全运”，王老吉与你共赴健康新生存

一场说走就走的逃离，一份全民运动的约定，绿盒王老吉陪伴每个都市人从心出发，

当“996”的疲惫裹挟生存，当城市的喧嚣淹没自我，一场名为“吉刻去野”的行动，为无数年轻人按下暂停键——将“说走就走”的向往照进现实，让高压人群在天然中找到喘息之机。

而这场关于“逃离”的治愈，只是故事的开启。王老吉深知，确实的健康生存不但是偶尔的放松，更是持久的活力。当做十五运会凉茶独家赞助商，绿盒王老吉正式将“个体治愈”延伸至“全民健康”的舞台，从助力一个人的“心灵旷野”，到拥抱一座城的“运动盛会”。

绿盒王老吉始终是那个陪伴者：不论是户外露营时的解渴搭子，依然运动赛场上的能量补充 它用可口的清凉与无糖的轻盈，守护每一个自由奔放的瞬间。

全运会不但是竞技的赛场，更是全民运动的号召。王老吉邀请你持久同行——从逃离负担到拥抱活力，从一个人的治愈到一群人的狂欢，咱们赛场见！

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