当前，伴随花费需求的持久升级，茶饮行当角逐进入白热化阶段。花费者对茶饮的期待早已超越“解渴”，转向对健康、潮流与情感共鸣的深度追求，一众茶饮品牌在追求产品品质的基本上，进入花费者感受价值与文化赋能的新赛道。在此背景下，深耕茶饮产业8年的茶里屯正式开启品牌焕新升级计划，以全新姿态重新界定健康茶饮的价值边界，为产业注入新活力。

全新品牌基因，茶里屯展现潮流符号的年轻化表达

品牌形象是与花费者对话的第一语言。茶里屯此次将经典IP“小屯屯”开展升级，品牌主色调从沉稳的茶园绿迭代为嫩芽绿，视觉上更显轻盈活力，呼应Z世代对清新感的审美偏好。新形象中，“小屯屯”戴上紫色耳机，化身茶饮潮流观察员，既象征品牌倾听年轻群体的真实需求，也寓意与花费者一同探索茶饮的无限或许。

与此与此同时，品牌视觉系统深度融合常规文化基因。新包装策划以广西壮锦为灵感源泉，提取象征吉祥的八角纹与寓意福泽绵长的回形纹，与茶里屯品牌符号巧妙交织。当花费者手持饮品时，不但能品味茶香，更能透过常规纹样感受文化温度，让现代茶饮变成连接非遗文化与年轻人生存的桥梁。

茶底标准升级，茶里屯达成从现萃到鲜萃的品质坚守

在完成品牌视觉焕新后，茶里屯同步开启了产品端的深度升级。经过深耕茶源，扩展有机茶园规模，探索更多风味或许，茶里屯将产品品质从以往的“稳定”标准迈向“极致”追求，践行了“一种坚守、一片初心、一份执着”的品牌使命。

此次升级，茶叶筛选标准新增30%细项指标，只优选形态匀齐、饱满，色泽天然纯正的茶叶，从源头把控茶底品质。与此同时，将原来的“现萃”升级为“鲜萃”工艺，并在每款茶底都配备“鲜度计时器”标签。不但如此，茶里屯专门的研发团队对茶底风味开展反复调试，力求为花费者带来更优质的口感感受。

焕新门店感受，茶里屯打造年轻人的“茶氛围”感受地

茶里屯坚信，茶饮不但仅是解渴的产物，更是连接人与人情感的媒介。茶里屯提出要增强社交属性，将每家门店都策划变成年轻人的“感受茶氛围”社交空间。新门店以茶园为策划原型，采用“茶田绿+原木色”的主色调，搭配现代艺术线条勾勒出茶山轮廓，让花费者在都市中也能感受天然氛围。

空间布局上，茶里屯打破了常规封闭吧台策划，采用开放式操作区，让制茶流程变成可视化的茶文化感受空间；与此同时，增设互动社交区，配备舒适座椅与茶主题装饰。这种场景的升级，不但提升了花费感受，更让门店变成年轻人沟通生存、分享乐趣的休闲空间。

战略定位跃迁，茶里屯升级品牌价值引领破圈增加

当做创立于2017年的茶饮品牌，茶里屯专注为花费者给予“一杯好茶”的纯粹感受，定位为快捷型茶饮品牌，产品标准保持稳定基本上寻求差异化突破。此次焕新后，茶里屯全面升级品牌内核，从给予茶饮转向讲述“茶与人的故事”，将常规制茶工艺与现代茶文化深度融合，定位更是升级为兼具年轻表达与文化内涵的茶饮品牌，达成了从“卖产品”到“传文化”的品牌价值跃迁。

产业观察人士指出，此次茶里屯的焕新升级，折射出茶饮品牌从“产品角逐”向“文化+感受角逐”的转型动向。当茶饮不再局限于喝，而是延伸出社交、文化、情感等多重价值，品牌才能在同质化角逐中突围。

展望将来，茶里屯将持久发力，计划推出限定系列产品，进一步推进健康化升级以贴合年轻健康动向。与此同时，经过“世界茶香计划”，以茶为媒，让一杯好茶的香气与韵味传递得更远，为茶饮产业的革新与进展贡献力量。

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