巨量引擎2025数码产业峰会：以心智占位与AI提效，构建品牌长效角逐力

在技术迅速迭代、顾客需求多元与角逐日益激烈的多重挑战下，手机数码产业正一同直面一个核心命题：怎样超越短期的流量角逐，构建可持久的品牌长期价值。

9月3日，巨量引擎联合英特尔举办“万仞之上 破界生长”数码产业峰会。此次峰会不但邀请了众多手机数码领域头部品牌代表、抖音创笔者参会，还汇聚了36氪、第一财经商业数字中心（CBNData）等产业权威机构，各方围绕心智营销、AI技术提效等关键议题展开深度对话。现场与会嘉宾经过动向解码、方法论解读与实战案例分享，为手机数码品牌给予了从认知构建到技术提效的全链路办理方案，助力品牌在产业新周期中突破增加边界，打造核心角逐力。

一、产业新趋，AI技术领航，拓心智营销新范式

当前，手机数码产业正处在技术加速迭代、角逐加剧的关键期，产业动向催生营销新方向。数字表明，抖音已变成产业重点增量系统，AI实力更促进流量从规模向精准升级，让品牌触达效率显著提升。

伴随流量的持久汇聚，2025上半年手机数码产业显现三大花费新动向：“万物皆可AI”“万物皆可互联”“情绪花费万岁”引领潮流，AI手机、AI耳机等变成亿级赛道；新花费赛道涌现革新单品，空气架子鼓、无弦吉他、机械臂扫地机器人等新奇品类迅速崛起；与此同时，2025年手机数码产业新增品牌同比激增240%，为行当注入全新活力。

而机遇背后也潜藏着痛点，手机数码产业广泛面对着“流量≠增加”的核心矛盾，头部品牌平均研发投入超200亿，毛利率却持久下滑，线下生意占比仍达70%，单纯依赖流量曝光难以转化为长效增加，经过心智共建强化品牌和产品认可变成关键。

对此，巨量引擎提出“短期抓热点+长期强心智”双循环方法论。短期经过品牌营销事情、生意关键节点等迅速破峰，带动搜索量与品牌心智联想。比如，紧跟国补的方针热点带动换机潮、借充电宝管制方针的公众热点促进品牌传播、搭乘热剧或综艺等娱乐热点达成产品二次传播，带动短期声量与销量的双重突发。

长期运作则需从人群、场景、品类三个维度开展深耕，构建可持久的增加力。人群运作上，精细化拆分目的群体，如OPPO从“泛”到“精”分层对话年轻人群，结合人群特征×内涵需求×品牌心智，提升A3人群渗透；场景运作上，找到机会场景后，先抓小痛点再打泛场景，如vivo聚焦“演唱会神器”等具体小场景，经过痛点挖掘强化产品实力记忆；品类运作则力求“广覆盖+全人群”，结合人群需求达成全形态布局，如华为在折叠机领域货品触达商务人士、品质中产、男性精英、时尚女性等全龄段顾客，达成折叠机产业联想TOP1。

二、心智营销，从流量到认知占领，打造手机数码品牌增加壁垒

从手机数码产业动向可见，品牌已进入心智确认增加的新阶段。但怎样将流量动向转化为心智资产，还需一套可落地的系统方法论。

巨量引擎凭借对产业的深刻洞察，详细拆解了心智营销的分层逻辑、价值评估与落地方法，为品牌给予可复用的系统方案。鉴于此，品牌在心智营销的落地中，需遵循“定心智-找对人-说对话-投对人”的四步路径。

第一步“定心智”。心智的本质，是品牌在花费者大脑中的“快捷方法”，更是对顾客需求分层的映射。然而，心智的构建并非越多越好，而是应鉴于品牌特点找出长处心智重点运作。抖音鉴于大数字算法，为手机数码产业给予最优心智公式“1个品牌心智+3个场景心智+5个产品心智”，清晰这一结构，能够协助品牌在营销中有清晰的框架与方向，为后续精准触达顾客、设立深度连接奠定坚实基本。

鉴于三层心智屋架构，怎样进一步落实？首要，在产品心智层面，聚焦核心技术与功能，需经过产业卖点占位筛选，优先抢占顾客讨论量高但品牌心智份额低的卖点，如手机产业“拍照”是某品牌顾客讨论量高但产业联想份额低的潜力心智，品牌可聚焦 “氛围感滤镜”“逆光拍摄”“微距摄影”等细分方向达成突破。

场景心智层面，关联具体应用场景与人群痛点，吻合顾客感受需求，需依托行为动向洞察挖掘，如当品牌锚定 “拍照”当做产品心智后，进一步解析“拍照”的相干场景动向，会发觉户外场景具备“人群数量大，但本品心智份额不足”的特点，由此可开展针对性沟通，设立其当做户外拍照办理方案的场景心智。

品牌心智层面，传递身份认同与价值观，回应顾客精神需求，需经过顾客情绪分层开展锚定，针对核心人群传递差异化理念，如户外拍照兴趣人群的高TGI情绪偏向“唤醒自愈”“重塑内核”，品牌以“放大此刻生命力”这类内涵传递价值，能够精准引发顾客对自我成长的情感共鸣。

以小米为例，其新品上市经过三层心智立体击穿，达成精准渗透：产品心智层面，手机背壳融入咖啡渣环保原材料并带有咖啡香气，精准切中都市潮流年轻人对环保、个性的功能需求；场景心智层面，聚焦“演呈现场”场景，协作livehouse品牌植入，线上运作“livehouse出片神器”话题，相干产业联想份额达100%；品牌心智层面，线下举办人车家户外生态展，线上经过总裁空降、达人明星探展的直播形式，带动“小米人车家”搜索环比增加155%。

而三层心智需适配品牌不同生命周期，初期优先打产品心智“活下来”，经过产品力验证行当；增加期同步布局产品与场景心智，进一步扩展品牌规模，成熟期则需求重点建设品牌心智筑壁垒，从而巩固行当位置。这种心智建设的核心价值体目前短期与中长期的双重回报——短期可提升种草效率与生意增加，中长期则能增强顾客忠诚度，助力品牌穿越周期的增加。

第二步“找对人”，巨量引擎结合花费理念、花费情绪，对顾客从理性解析到感性解码，划分出手机数码产业特色人群，包含“科技先锋派”“时尚旅拍家”“潮流美学家”“性能务实派”“理性惠选族”。这类特色人群具备三大核心长处：一是人群重合率低，八大泛人群与特色人群的重合率仅32%，可有效减少人群运作的内部角逐；二是品广CTR体现更优，定向叠加特色人群时，品牌广告CTR比产业整体高出61%；三是A3成本与转化效率更佳，CPA3比不叠加特色人群低11%，且A3人群新增率高出8%。

以“时尚旅拍家”为例，他们既重视影像手机、自拍杆等摄影科技，也热衷二次元、国风等穿搭风格，还青睐 “长焦旅拍记录日落”“潮流穿搭种草”“美食色泽拍摄”类内涵，精准匹配旅拍与生存方法需求。

第三步“说对话”，围绕“功能需求→感受需求→精神需求”分层匹配沟通逻辑：针对“我需求办理某个难题” 的功能需求，采用“技术宣言+硬核拆解+极客认同”的方法，以专门视角传递产品功能价值；针对“我在某时候需求它”的感受需求，经过“场景痛点+文化符号+圈层扩散”，结合具体场景与文化元素引发圈层共鸣；而针对“它代表我的生存方法”的精神需求，则运用“人设契合+真实情绪+情感红利” ，借助人设与情绪传递品牌精神价值，达成与顾客的深度心智联结。

旨在让心智从沟通确实走向渗透，还需依托IP矩阵完成第四步“投对人”，用产品、场景、品牌三类IP分别承接不同维度的心智建设需求，包含联动“出众新品记”“科技原来并不远”等IP，强化产品心智；结合“摄影美学大赏”“入秋手机搭子”等场景IP，强化场景渗透；借助“明星官宣计划”“情绪漫游指南”等IP，从而放大品牌心智。

三、技术加持，AI提效营销，让好内涵精准触达人心

当增加的方向得以清晰，怎样高效地抵达目的便变成下一个命题。AI技术飞速进展，从底层革新营销的生产力与创造力，让品效协同变得更为精准和可衡量。抖音凭借庞大顾客基数所构成的流量势能，叠加AI技术驱动，正打破手机数码产业常规营销的难题，贯穿内涵策略、内涵制作与内涵传播等多个维度，让好内涵精准触达人心，为手机数码品牌带来确认性的营销回报。

AI+心智的关键实践：从创意到落地的全流程赋能

在具体实践中，AI让营销每一步都更具精准性。在顾客沟通层面，AI Agent能够迅速生成契合品牌心智的内涵方向；达人协作领域，品牌自由输入达人brief后，支撑AI精准匹配达人，协助找人效率大幅提升；针对内涵产出，AI能够迅速生成贴合“人群×场景×情绪”的脚本，减少创作成本；针对内涵加热，由AI辅助评估加热视频，协助小蓝词点击率提升，看后搜率显著增加。而在成效度量层面，巨量云图“心智解析”功能经过四大指标体系还原品牌心智认知，包含产业联想份额、本品联想份额、偏爱度和美誉度四大指标量化成效，为品牌度量心智给予数字支撑。

AI+心智的内涵渗透：打造贴近生存的IP矩阵

AI技术正经过精准洞察顾客需求、高效匹配资产、创造情绪共鸣，支撑“记录”“美好”“生存”三类内涵IP的打造与传播，为手机数码品牌打造差异化内涵，让品牌更好地嵌入不同生存场景。

以一加手机的游戏IP营销为例，品牌经过AI洞察抖音游戏顾客行为数字，锁定“游戏场景性能需求”后，联动抖音游戏IP、PEL职业联赛换机仪式、电竞直播等多方，开启主题直播、娱播协作，构成对游戏玩家的有效触达、高频互动。由此，一加手机不但达成“游戏”心智相干搜索提升400%、场景心智跃居产业TOP1，品牌账号涨粉20万+，更从硬核游戏圈层辐射至运动、摄影、舞蹈等泛兴趣圈层，带动GMV显著增加。

结语：

本次峰会，经过动向解码、心智方法论拆解与AI提效实践分享，清晰拆解了从流量争夺到心智占领，再到AI提效的完整破局路径，为手机数码品牌下半场角逐给予了可落地的行动指南。

面向将来，伴随AI技术、情绪花费等动向的进展，预计数码营销将进入“心智更精准、技术更普惠、情感更深度”的新阶段。巨量引擎将持久以全链路实力为核心，深化AI工具与系统IP矩阵的建设，陪伴手机数码品牌穿越行当周期，在技术革新与顾客需求变动中，持久解锁营销新或许。