一代人有一代人的时尚。时尚从来都不只是关于美，更是个体与公众的对话方法，是时代精神的镜像。所以，“什么是时尚？时尚是什么？”的答案始终在变动，时尚的外延与内涵也在持久充足与重构……那么，当下的时尚是什么？众人怎样界定时尚？在这个公众进展的阶段里，什么产品最能变成承载当今花费者的时尚表达？

近日，京东花费及产业进展探讨院携手京东3C数码与2000名花费者对话，围绕时尚是什么？当代公众的“时尚感”有什么必备内涵？你的时尚观是怎样养成的？等等话题，获取了大量很有价值的观察：

-  时尚不止“外表打扮”，更是对“生存方法与态度”的全方位表达。调研表明，61%花费者觉得时尚是一种生存方法，现生存生存的方领域面，52.5%觉得时尚是一个人的内在气质，是人在言谈举止间流露出的气场；绝大多数人觉得，自身的时尚观养成受科技和新事物的呈现（73.7%）的作用最大，其次是公众文化变迁的作用（72.0%）。与此同时，超4成人表示，时尚元素在自身的生存中始终很关键。

-  科技、智能变成时尚指数的关键要素，智能单品变成“时尚人”的关键标签。调研表明，假如时尚是一个综合指数，在绝大多数人心里科技（70.4%）、智能（63.9%）、个性（63.1%）三个关键词的作用力位列前三，且是以绝对长处领先。众人觉得，科技/智能加持了人的前沿感，88%的人觉得，科技潮品会提升一个人的时尚感，“时尚的人”画像中，善用智能单品（40.2%）变成关键的标签。

-  腕表配饰被评最能提升时尚感，科技单品叠加腕部配饰，智能手表双擎驱动时尚感升级，变成提升时尚感最优选。调研表明，79.3%的花费者挑选用科技潮品提升自身时尚感，91.6%花费者的造型重点落在腕部。而当科技落位腕部，智能手表变成新一代时尚爆款的有力候选，83.9%的花费者觉得智能手表是最能代表“科技潮品”的单品。

-  智能手表产品迭代加速向功能精细化与外观时尚化演进，产业规模稳步扩容。产业数字表明，智能手表产业规模持久扩容，2022—2025年复合年均增加率（CAGR）高达26%，行当渗透率稳步提升。与此与此同时，品牌端产品迭代节奏明显加快，功能边界持久延伸，材质、外观、表盘等“策划维度”变成核心角逐焦点。

-  京东数字表明，智能手表顾客规模和产品供给双线提升，人群多样化动向渐显。女性顾客同比增加53%，16–25岁女性变成“增速之王”，增速高达118%，顾客占比提升2.8个百分点，变成促施行当规模扩张和时尚化升级的核心动力之一。

-  京东数字表明，策划与颜值变成智能手表关键卖点，在搜索、购置及应用评价中呈现频次持久提升。商务风（同比增速445%）“简约”（同比增速85.5%）“高颜值”（同比增速67.4%）等时尚关键词搜索同比增速突发；策划、材质等卖点首次进入产品卖点规模TOP10；对智能手表颜值的相干好评规模也进入前五。

-  调研表明，智能手表顾客的购置决策天平向外观和个性化倾斜。在20项购置决策因素中，“外观策划和风格”排名第五，仅次于性能与健康、运动功能；“个性化表带/外观”更以50.6%的挑选率变成最让人心动的决策因素。

-  调研表明，千元以上智能手表曾经变成大多数人预算的范畴，在购表前，电商搜索、电商榜单推荐和社交媒体变成顾客搜集消息，作用顾客决策的TOP3渠道。

-  花费者对智能手表的认知已完成从数码产品向时尚配饰的跨越。智能手表配饰化动向明显：过半顾客会因策划不佳放弃购置功能健全的产品；近六成顾客将智能手表纳入日常穿搭，超56%人甚至主动购置额外表带自界定个人风格。

鉴于主客观数字的核心洞察，京东花费及产业进展探讨院联合京东数码3C与时尚杂志《ELLE》一同发布《京东2025智能手表时尚动向白皮书》（以下简称“白皮书”），从公众观察、顾客花费行为、时尚穿搭风格等多重维度，系统呈现智能手表从数码工具向“生存方法符号”的演变之路。

时尚进化为生存方法，科技跃升为时尚新符号

当代时尚的版图，正在被科技力量重新绘制。在时代的变迁与技术革新的促进下，时尚的内涵已不局限于服饰、配饰等外在装饰，而是逐步演化为一种对生存方法、价值挑选与态度表达的综合呈现。调研数字表明，61%的受访者觉得“全方位的生存方法”已超越外在装扮，变成他们心目中“时尚”的核心要义，52.5%的花费者将时尚视作“内在气质的体现”，而仍有60.9%的受访者觉得“外在表达”依然是时尚的关键组成局部。这意味着，当代时尚的本质是内外兼修、态度鲜明的生存表达，而不但是对潮流的追随或外表的修饰。

这种观念的转变，源于时代精神的底层驱动力。金融进展、文化多元与科技进步深刻地转变着人们的生存方法，也重塑着时尚的界定。白皮书调研表明，73.7%的受访者觉得“科技进展与新事物的呈现”是作用自身时尚观演变的关键因素，72%的受访者则将“公众进步与时代变迁”看作首要推力。与此同时，48%的受访者表示，时尚元素在生存中的始终十分关键，会在生存方法和搭配中主动思索时尚元素。

在这一背景下，科技和智能的位置达成了从外延到内涵的跃升。调研结局表明，在“当代时尚六边形”构成中，“科技”与“智能”以76.3%的投票率高居“必备内涵”首位；在“时尚综合指数”榜单中，“科技”以70.4%、“智能”以63.9%同样领先。此外，40.2%的受访者觉得“时尚的人”应当善于应用智能单品来凸显前卫感。科技所承载的不再是冰冷的功能属性，而是塑造审美、界定风格的关键工具。

伴随科技在时尚领域位置的提升，科技单品逐渐变成塑造个人风格的关键工具。调研表明，“科技潮品”变成当下花费者提升时尚感的首选单品，79.3%的受访者经过科技单品奠定整体造型基调，高于服饰鞋履（56.6%）和精致配饰（60.7%）。与此与此同时，腕部变成造型重视的核心区域，91.6%的受访者将造型重点放在腕部装饰上，46.1%的人觉得腕部配饰的关键性显著提升，已从辅助装饰转变为整体造型的核心组成。

“科技”与“腕部”两大动向叠加，使智能手表变成兼具功能与审美价值的时尚理想载体。调研表明，83.9%的花费者觉得智能手表是最具代表性的科技潮品。一领域，科技赋予了顾客更多“智感”与“新潮”的时尚属性：87%的花费者觉得科技提升了个人智慧气质，59.1%觉得它体现了革新感与新鲜感，57.1%觉得它给予了个性表达的空间。另一领域，腕部配饰的“百搭性”和“细节体现力”长处突出：51.7%的花费者看重其多场景适配实力，43.9%着重它在整体造型中的细节作用，而随时随地佩戴的属性让42.7%花费者还觉得其具备情绪陪伴的优点。

智能手表产业进展稳健，行当扩容与供给演进驱动“科技x时尚”融合升级

当前，智能手表的产业大盘展现出强劲的增加势能与广阔的渗透空间。智能手表行当保持高速扩张，2025年有望达成520亿元，2022—2025年的复合年均增加率（CAGR）高达26%；其在可穿戴腕表行当的渗透率也在稳步提升。

供给侧的演进则进一步促进了行当活力的释放。近两年，头部品牌的新品节奏显著加快，2025年前七个月头部品牌新品数量同比增加28%。在角逐加剧和花费需求持久细分的背景下，品牌正以“策划革新”为核心路径，促进智能手表从“科技设备”向“时尚单品”转变。

从材质工艺到外观形态，新品正在持久突破腕上美学的边界。例如，OPPO Watch X2 Mini 采用 18K 金属表壳与 Glimmer Gold 皮带；小米 Watch S4 推出蓝色新配色；HUAWEI GT6/Pro选用了钛合金和蓝宝石材质。与此与此同时，功能感受的持久进阶——如更精准的健康监测、更长续航体现另有情绪治理等场景功能也在持久强化产品的实用性与差异化价值。供给端的迅速演化，本质上是品牌对“时尚力”的主动回应。外观策划与技术实力的融合，不但让智能手表从可穿戴设备中脱颖而出，更持久拓宽了行当的挑选空间：不同风格、不同功能、不同价位的产品层出不穷，吻合了顾客从专门运动到日常通勤、从健康治理到时尚搭配的多元需求，也让智能手表的“时尚入口”越发多元和包容。

京东数字：顾客结构升级与花费偏好共振，智能手表时尚化动向加速

在花费端，京东智能手表行当的扩张不但体目前规模增加上，更体目前顾客结构的深层演化上。白皮书表明，截至2025年9月，京东系统智能手表SKU数量同比增加394%，顾客规模较2024年提升46%，行当呈现出高速扩张和供给繁荣并进的良性状态。值得注意的是，顾客画像的变动正在变成促施行当向“科技+时尚”进化的关键力量。

26–35岁顾客依然是智能手表的核心花费支柱，占比超35%，兼具稳定的购置力与较高的科技接纳度。而女性与年轻人群则变成促进品类增加的引擎：女性顾客整体增速高达53%，其中16–25岁女性更以118%的增速变成“增加之王”，顾客占比提升2.8个百分点。这一群体是“科技时尚”的核心传播者和主动接纳者，她们的加入，不但促进了产品从功能逻辑向审美逻辑的演进，也催生了小表盘、轻量化、多彩配色等更具“时尚感”的产品革新方向。

花费者对智能手表“时尚价值”的需求同样在持久放大；外观策划不再只是附加选项，而变成作用搜索、购置和应用感受的核心变量。京东数字表明，在顾客搜索行为中，“联名”“简约”“高颜值”等关键词搜索量同比大幅提升；外观策划、材质工艺等卖点首次跻身产品卖点成交规模TOP10；在产品感受上，“颜值够高”“做工精细”已进入好评规模TOP5，与策划相干的好评增速明显领先，其中“优雅时尚”“样子漂亮”“美丽大方”等标签的好评增幅分别达成510.6%、454.7%和451.4%。

这一系列花费数字表明，智能手表的角逐曾经从以往的技术参数比拼，进入“功能”与“策划”并重的全新阶段。颜值、风格、材质、联名等外观元素，正在与健康监测、运动治理等核心功能一道，变成驱动花费者决策的关键动力。

花费者洞察：从“必备决策因素”到“风格资产”，智能手表的时尚属性完成跃迁

花费者在购置智能手表时的考量逻辑、决策路径与应用行为也在同步进化。从购置动因到消息获取，从外观偏好到日常应用，智能手表正在完成从“数码设备”向“风格配饰”的确认性跨越，变成顾客表达个性、塑造生存方法的关键载体。

必备项与心动点：外观和个性化策划变成顾客购置决策的核心因素

花费者决策结构的演变最能体现智能手表价值认知的转向。白皮书表明，在20项必备考量中，“外观设计和风格”已跃升至第五位，仅次于操作流畅度、续航时间、健康监测和运动助手等基本功能，变成作用购置行为的核心指标。而在“心动因素”（即花费者愿意为之支付溢价的动因）榜单中，“个性化外观/表带”以50.6%的高占比跃居第一，超出了品牌、AI功能和朋友推荐等因素。这意味着，策划不再是附属项，而是径直确认购置意愿、甚至作用价格接收度的核心价值点。

千元以上价位变成主流，电商搜索与榜单构成“购置前哨”

调研表明，在价格预计领域，1000–2999元价格区间是行当主流，占比高达61%。在购前消息获取上，电商搜索仍是最首要的入口（86%），权威榜单变成关键参考（59%），社交媒体和短视频系统也在内涵种草和风格塑造中发挥关键作用，品牌在这三大触点的布局，也径直作用其在花费者心智中的优先级和信任感。

行为深描：从“颜值引力”到“搭配投入”，智能手表变成“风格资产”

聚焦于更为具体的顾客行为与产品应用场景，智能手表当做新晋时尚符号的特征则越发明显。顾客因颜值招揽而购置，将智能手表当做搭配的一局部，甚至旨在搭配和个人风格配套投入表带、手链，智能手表正在完成从数码产品工具属性向时尚配饰属性的确认性跨越。

调研数字表明，52.9%的顾客表示若外观策划不理想，即便产品功能完全吻合需求，也会径直放弃购置，这意味着“颜值”曾经变成花费者对智能手表的首要重视因素——在藏在表盘下的众多技术参数之外，“好不好看”往往确认了一款产品的第一印象。具体来看，顾客最重视的三大外观要素为表盘尺寸（77.6%）、表盘材质（68.8%）和表盘形状（63.3%），它们径直确认了产品的风格气质和搭配潜力。

对“好看”的需求，远不止于购置前的筛选，而是逐步渗透到日常生存的穿搭逻辑中。花费者关于智能手表的态度，正在从“穿戴设备”演变为“搭配单品”：57.7%的受访者表示会主动将智能手表纳入日常穿搭体系，经过不同材质、颜色和风格的表带来呼应整体造型；这一流程不但仅是“戴上一块表”，而是“让它变成造型的一局部”。

而更进一步，智能手表还正在催生一种新的“配套花费”心智。56.4%的顾客会购置额外表带当做“风格投入”，其中超出三成的人已具有三条以上表带，以便依据不同场景、季节和穿搭风格开展自由切换。这种“二次花费”行为的背后，是智能手表身份的根本变动：它不再只是一次性购置的科技产品，而是一件能够持久被重塑、被升级、被重新界定的“风格资产”。

换言之，智能手表的价值边界曾经被重新界定——它不但是健康治理和智能连接的入口，更是一种生存方法的延伸；它不但业务于功能需求，更吻合了人们关于自我表达、个性构建和风格治理的更深层次愿望。当花费者愿意为它“搭配”、“投入”、甚至“收藏”时，智能手表就不再是“戴在手上的工具”，而变成时尚生存方法的一环。

在探讨洞察之外，咱们邀请了时尚媒体ELLE从生存方法与风格语境出发，对智能手表在不同人群与场景下的穿搭动向开展延伸解读，呈现智能手表六大盛行动向

“零点智感”“荒野时区”“能量胶囊”“逆时甜心”“赛博时差”“东方流光”具体内涵详见白皮书