2025年9月30日，戛纳 —— 当做我国香水香氛产业的领军者，颖通控股有限公司（以下简称“颖通集团”）亮相第41届TFWA世界博览会（TFWA World Exhibition & Conference，以下简称“TFWA”），并发布英文版《2025我国香水香氛产业白皮书》（以下简称“白皮书”），深刻解读我国花费行当潜力、花费者行为变迁及营销新动向，为国际品牌揭示我国嗅觉金融的新机遇。

发布会现场，颖通创始人及集团主席刘钜荣、颖通集团首席实施官林荆、颖通集团实施董事及国际香氛协会主席刘颖贤、颖通集团首席运作官王巍、Give Back Beauty集团首席实施官Patrizio Stella、帝斯曼-芬美意首席调香师Alberto Morillas、帝斯曼-芬美意全球花费者洞察总监Jose Santiago Moreno Wolters，另有中旅免税产品部副总经理刘旭等多位产业菁英齐聚一堂，一同见证了英文白皮书的全球亮相。

英文版《2025我国香水香氛产业白皮书》正式发布

“极其荣幸与全球业界同仁共聚TFWA，共话全球香水香氛产业的将来。我国香水香氛行当正持久高速演进，持久释放新的增加机遇。”颖通集团实施董事及国际香氛协会主席刘颖贤在开幕致辞中表示：“咱们坚信，确实的增加不但来自对行当的洞察，更在于与行当共鸣。颖通集团始终致力于搭建沟通的桥梁，既协助国际品牌精准触达我国花费者，也促进全球视野与本土实践深度融合，助力每一位协作伙伴战略落地、稳健增加。”

颖通集团实施董事及国际香氛协会主席刘颖贤发表开幕致辞

解码我国嗅觉金融，寻找下一个增加点

尽管全球花费行当波动频繁，我国花费行当仍展现出强劲韧性。方针支撑与内生增加动力并存，为公众花费注入新活力。我国香水香氛行当展现出“抗跌+反弹”的双高韧性，不但变成全球行当中的战略核心，更在美妆大盘同比下滑的背景下达成逆势增加。其中，男性客群和来自二线及以下城市的Z世代花费者正逐步释放花费潜力，变成香水香氛花费的新主力军。

值得注意的是，“价值共鸣式花费”迅速崛起，促进细分赛道加速进展。白皮书数字表明，依据社交行动、日常生存、心情变动、正式场合等场景或情绪诉求匹配香水应用的花费者占比超出40%，我国花费者的购置决策正从鉴于产品功能的“买卖型购置”，全面转向注重情感连接的“价值共鸣式花费”。正如帝斯曼-芬美意全球花费者洞察总监Jose Santiago Moreno Wolters所提到的：“我国花费者正变得越发自洽、自信，他们寻求的远不止香气本身，而是全方位的情感共鸣与自我表达。这一心智觉醒促进香水品类格局转变，为多元品牌给予战略土壤。“

据统计，81.1%的受访者表示平时有应用家居香氛产品的习惯，86.1%受访者会将个人偏好的香水香气延伸至家居香氛产品，这表明个人喜好对产品挑选具有必定的持久性和一致性。而店内嗅觉感受则是作用花费者购置决策最关键的因素。“拾氛气盒”便是一个鲜活案例，这一集合店以沉浸式感受为核心，使花费者在探索不同品牌的流程中获取个性化推荐。此外，颖通集团旗下嗅觉艺术展览品牌Nose Idea还联动潮玩品牌TNT，一同打造了联名快闪，促进香水变成城市文化花费事情的一局部，进一步增强品牌的文化张力与情绪共鸣。

关于国际品牌而言，要在我国这一高潜力行当赢得持久增加，务必依托超级本地化策略，构建坚实的情感连接与文化共鸣。颖通集团首席实施官林荆着重：“当下，我国香水行当正进入一个更健康、更理性的进展阶段。将来的赢家，必然是那些能确实深耕产品、专注内涵、并与顾客设立深度情感连接的品牌。颖通集团始终秉持着清晰的目的：为国内外业界伙伴给予一份清晰而可靠的我国香水香氛行当洞察。让咱们携手同行，一同开启香水香氛产业的新篇章。“

颖通集团首席实施官林荆在现场解读我国香水香氛行当

把握我国行当脉搏，共探国际品牌入华之道

在主题为“我国花费者确实想要什么？”的圆桌讨论中，多位产业专家一同探讨了我国花费者的花费动机变迁、品牌长效建设及社交媒体赋能。在我国，香水不再只是一种香味，更是一种“情感货币”。所以，Alberto Morillas着重：“经典香水的胜利依赖于品牌形象与嗅觉签名的高度统一，需设立深刻的情感连接，而不但追逐短期动向。”Patrizio Stella则觉得：“品牌需在保持基因一致的前提下，灵活本地化——从产品、营销到渠道，深刻领会我国花费者演变中的偏好。”

这一策略已在实践中获取验证，瑪麗之香（Parfums de Marly）当做国际高端香水行当的头部品牌，在我国行当却现存认知度不足的挑战。为进一步破圈小众香水圈层，该品牌以超级本地化为核心策略，精准嫁接城市级IP——上海国际花展，打造主题快闪店“不止玫瑰艺术花园”，胜利达成“国际品牌，本地共鸣”。

在品牌与产品的本地化策略之外，中旅免税产品部副总经理刘旭、颖通集团首席运作官王巍及颖通集团总务总监钟阁娟等嘉宾，围绕“国际香水品牌怎样胜利进入我国行当”展开了讨论。我国行当具有多层次花费者、多元渠道和强方针引导特性，国际品牌需应对合规、渠道等多重挑战。刘旭指出，免税渠道的核心价值在于为品牌创造高情感浓度、高参与感的花费空间，让国际香氛品牌不但能触达花费者，更能确实走进他们的生存。钟阁娟则着重，我国对化妆品实行严格的注册与备案治理制度。所以，合规是国际品牌进入我国行当的首要前提。自2021年我国实施毒理学测试豁免方针以来，颖通集团率先响应，高效完成申报流程，胜利助力国际品牌开拓我国行当。

多位产业专家齐聚圆桌，共探我国香水香氛新机遇

立足四十余年的产业积淀前沿洞察，颖通集团将持久充当连接国际品牌与我国行当的桥梁，助力国际品牌深耕我国行当，共拓嗅觉金融新将来。

关于颖通控股有限公司（颖通集团）

颖通控股有限公司（颖通集团）是我国（包含香港及澳门）除品牌全体者香水集团以外的最大香水集团(按2023年零售额计），首要从事销售及分销从第三方品牌授权商采购的产品及为该等品牌授权商开展行当部署，例如为其品牌策划及实施定制的行当进入及扩张计划。颖通控股具有庞大且多元化的品牌组合，不但包含香水，还包含彩妆、护肤品、个人护理产品、眼镜及家居香氛。截至2025年6月10日，颖通控股为合超70个外部品牌开展产品分销及行当部署，包含Hermès、Van Cleef & Arpels、Chopard、Albion及Laura Mercier等，涵盖多元化的定价层次及功能，迎合我国内地、香港及或澳门花费者的差异化需求。